Spisanie.to header-object

facebook facebook facebook
Регистрация Вход
Потребителско име
Парола
Запомни ме
Влезте чрез:
Всички полета са задължителни

Слей се с другите, за да се откроиш

  17 Септември 2014 236 видяна
(4 гласа)

През 2011 година козметична марка създава рекламната кампания Camo Confessions, чрез която отправя апела "Blend in to stand out" („Слей се, за да се откроиш"). Три години по-късно, тази инициатива се превръща в движение.

Това не е реклама, която показва как потребителите могат да станат по-красиви, а как могат да разкрият красотата, която те вече притежават. Един повърхностен „прочит" на рекламата може да накара потребителите да възприемат посланието, че за да си харесван и приеман от обществото, трябва да покриеш тялото си с грим. Но тук не става дума нито за съвършени персонажи, нито за полагане на грим от суета, а за неговата употреба като начин, който позволява, най-вече на външния свят, „онзи човек" да бъде опознат като „човека".

Началото е поставено от Рико Генест - обикновен мъж, който работи като модел и DJ, спечелил си прозвището "Момчето зомби". Той застава пред обектива, за да разкаже своята история за това какво е да си различен. Хората го смятат за странен и дори плашещ, заради кожата му, която е покрита с татуировки, и тук изразът „от глава до пети" трябва да се възприема съвсем буквално, но той не се чувства по-различен от тях. Посланието, което носи неговата изповед, е: "Не съдете за книгата по нейната корица". След като е започнал да употребява продуктите на марката, той има много повече приятели, което го прави щастлив, но и откровено споделя, че го вбесява. От позицията, в която се намира/е бил поставен, се е научил да не съди за същността на другите по тяхната "обвивка".

За кратко време, рекламата с Рико получава висока гледаемост, надхвърляща десетки милиона гледания. Отзвукът й става повод и други да се престрашат да „изпъкнат" (stand out). Чрез видеото, което се разпространява в социалните мрежи, потребителите имат възможността да споделят своята лична история, която да вдъхновява. Всеки участник отправя покана към това и други да „излязат" и да направят заедно света по-добър.

Една от последните „изповеди", част от кампанията на марката, е на двадесет и пет годишната Чери Линдзи. Тя се разболява от витилиго, което причинява обезцветяване. Като чернокожа, контрастната пигментация е шокиращ процес както за Линдзи, така и за околните. Тя е „черна", но е и „бяла". Това кара хората да се запитат: „Какво не е наред с нея?". Депигментацията е израз на обществените предразсъдъци и готови модели на поведение, които хората използват, за да реагират на външните дразнители. Белезите по кожата й са първото, което другите виждат и често не полагат усилия да видят какво стои зад него. Затова Линдзи избира покриващ грим и излага себе си на показ посредством марката, за да помогне не на себе си, а на другите да видят отвъд външните белези, причинени от витилиго, и да я опознаят като личност.

Тази инициатива на компанията използва така наречения подход "маркетинг, обвързан с кауза", при който от продажбата на продукт се даряват средства за дадена кауза. Различното тук е, че това дарение се осъществява посредством не продажбата на продукт, а чрез всяко споделяне на лична история, която става част от рекламната кампания на марката.

Компанията работи в партньорство с неправителствената организация "Look good, feel better" („Изглеждай добре, чувствай се още по-добре"), която е посветена на подобряването на себеоценката и качеството на живот на жени, които в резултат на ракови заболявания и проведени химиотерапии, посрещат последиците от борбата за живот. Кампанията е насочена към популяризиране на поведение, което е пряко свързано с основния предмет на дейността на компанията.

Свързани статии
Коментари
Трябва да , за да може да публикувате коментар!

Четени

Коментирани